Na última quarta-feira, dia 6, o Google anunciou uma nova política que tornará obrigatório para os anunciantes eleitorais revelarem de maneira transparente se seus anúncios são gerados por inteligência artificial (IA). Essa medida entrará em vigor a partir de novembro.
A mais recente regra abrange conteúdo em formato de imagem, vídeo e áudio, aplicando-se a todas as plataformas do Google. Essas mudanças surgem em resposta a críticas anteriores direcionadas à gigante da tecnologia devido à propagação de desinformação e acompanham uma série de atualizações em suas políticas de transparência. Além disso, essas diretrizes foram estabelecidas após a Mandiant, uma empresa de segurança cibernética pertencente ao Google, identificar um aumento significativo no uso de IA para orquestrar campanhas de desinformação online.
As modificações e medidas de precaução adotadas pelo Google coincidem com a proximidade das eleições nos Estados Unidos, programadas para novembro de 2024. De acordo com a Reuters, a empresa destacou que deepfakes gerados por algoritmos de inteligência artificial confundem as fronteiras entre realidade e ficção, criando desafios significativos para os eleitores na distinção entre informações verdadeiras e falsas.
De acordo com a Mandiant, a capacidade da inteligência artificial generativa permite que grupos com recursos produzam conteúdo de alta qualidade e em grande quantidade, o que representa um risco durante o período eleitoral, dependendo de suas intenções de uso.
A gigante da busca e publicidade ressaltou, no entanto, que qualquer conteúdo sintético que não tenha relevância para as alegações apresentadas no anúncio não estará sujeito aos requisitos de divulgação.
X/Twitter e os anúncios políticos
À medida que as eleições nos Estados Unidos se aproximam, o ex-Twitter, agora conhecido como “X”, implementou alterações significativas. Recentemente, a plataforma de Elon Musk optou por reintroduzir anúncios políticos, argumentando em prol da liberdade de expressão. Alguns especialistas interpretam essa decisão como uma estratégia para recuperar a receita perdida devido ao declínio no setor de publicidade da empresa.