A criação de logotipos não é uma tarefa fácil. Desenvolver o logotipo perfeito demanda tempo, pois você não está apenas criando uma imagem agradável, mas construindo a identidade visual da sua marca.
Embora possa parecer desafiador à primeira vista, lembre-se de que criar um novo logotipo é uma oportunidade única para fortalecer a personalidade da sua empresa. Se abordado da maneira correta, o processo pode aprimorar significativamente a interação entre seus clientes e seu negócio.
A criação de logos exige pesquisa de mercado e um entendimento profundo da identidade da sua marca e do seu público-alvo. O design do seu logo deve ser fundamentado em pesquisas, indo além da estética superficial.
Este guia abrange todos os fatores que influenciam o design de logotipos. Seguindo esses passos, sua empresa estará apta a criar um logotipo profissional e de alta qualidade.
Passo 1: Identifique as necessidades do seu negócio
“Sua logo desempenha um papel crucial na percepção que os clientes têm do seu negócio. Muitas vezes, o logotipo representa a primeira impressão que o público tem da sua empresa, seja ao encontrar uma embalagem na prateleira, passar em frente à sua loja ou visualizar a imagem do perfil da sua empresa nas redes sociais.
Um logotipo eficaz contribui significativamente para aumentar o reconhecimento da marca, tornando qualquer alteração nele potencialmente arriscada.
Se sua empresa já está bem estabelecida e obtendo bons resultados, a decisão de mudar o logotipo deve ser ponderada, considerando o risco envolvido. No entanto, seguir os passos deste guia pode ser uma excelente maneira de avaliar a eficácia do seu logotipo atual e determinar se ajustes são necessários.
Por exemplo, pode ser que uma mudança completa não seja essencial, mas pequenos ajustes, como a escolha de cores, fontes e elementos de design, podem ser benéficos ao expandir para novos mercados.
Dada a importância do logotipo para a marca, investir em um profissional para criar um design personalizado de alta qualidade pode ser necessário. Lembre-se de que o logotipo estará presente em todos os materiais da sua marca, e um design inadequado pode prejudicar a aparência do site, embalagens e cartões de visita.
Embora contratar um designer profissional seja uma opção, a utilização de criadores de logos gratuitos também pode ser benéfica. O design do logotipo tem o poder de reforçar o nome e a missão da sua empresa.
Se sua empresa está começando e busca criar um logotipo que destaque sua marca desde o início, o processo deve começar com uma reflexão aprofundada sobre os valores da empresa.
Passo 2: Defina a identidade da sua marca
Seu logotipo deve estar em sintonia com a personalidade da sua marca, incorporando desde a paleta de cores e o nome da empresa até o tipo de público-alvo que você está tentando alcançar, tudo encapsulado em uma simples imagem.
Embora isso pareça simples ao ser descrito, na prática, não é. Para alcançar esses objetivos, é essencial primeiro compreender os elementos mais importantes da identidade da sua marca. Ao fazer isso de maneira eficaz, sua marca pode se tornar tão amada pelo público que até estamparia camisetas com o logo.
Entender profundamente o que torna sua marca única facilita a tomada de decisões sobre fontes, formatos, cores, estratégias de marketing e mensagens.
No entanto, é crucial lembrar que esses são apenas elementos tangíveis da sua marca, não a definição da identidade dela.
Antes de escolher cores, formatos e estratégias, você precisa responder a algumas perguntas fundamentais sobre sua empresa. Essas respostas vão moldar a identidade da sua marca e orientar a escolha dos elementos do seu logotipo.
As perguntas essenciais incluem:
- O que inspirou o início da sua empresa?
- Quais são os valores e crenças fundamentais da sua empresa?
- Quem são seus clientes e como eles desejam ser percebidos e tratados?
- Qual é o talento distintivo da sua empresa?
- Qual é a principal vantagem competitiva da sua empresa?
- No momento, que emoções definem seus produtos?
- Quais emoções você deseja que seus clientes associem aos seus produtos?
Passo 3: Conheça suas opções
Quais são os três elementos mais importantes na criação de logos?
Imagem Nome da marca Slogan Bem, essa resposta não está 100% correta.
Embora saibamos que esses três elementos são importantes, não é necessário incluir todos eles no seu logotipo, embora seja comum.
Mesmo que você opte por usar essa configuração clássica em seu logo, não hesite em soltar sua criatividade. Por exemplo, um logo para um site de loja pode muito bem ser uma animação. Até mesmo lojas físicas fazem isso usando letreiros de neon que piscam.
Para muitas pessoas, a parte mais desafiadora na criação de logos é entender quais opções e escolhas estão disponíveis. Para conhecer suas opções, é necessário dedicar tempo para discutir suas ideias de logo.
Se você é mais criativo do que prático, pode ser muito útil listar todas as ideias que você teve e pensar criticamente sobre a sua marca.
Coloque-se no lugar dos seus clientes e tente incluir na discussão pessoas de fora da sua empresa para avaliar suas ideias de logo. Uma perspectiva diferente, separada da sua visão como dono do negócio, pode ser uma contribuição valiosa para o seu processo de aprendizado sobre como criar um logotipo.
Não existem ideias ruins, apenas planejamento mal feito. Se você está tendo dificuldade em visualizar como as ideias de várias pessoas podem ajudar a criar um único design, talvez você possa criar um moodboard compilando todas as ideias em um só lugar.
Isso pode ajudar a entender como uma ideia se relaciona com a outra e, a partir daí, chegar a uma ilustração final que complemente o nome da sua empresa.
Se você encontrar muita dificuldade nessa etapa, considere inserir algumas palavras-chave relacionadas à sua empresa no Gerador de Logos do Zyro. Pode não ser a mesma coisa que contratar um designer e um publicitário, mas certamente a ferramenta oferece inspiração e modelos de logotipos perfeitos para empreendedores iniciantes em busca de crescimento.
Passo 4: Explore o seu nicho de mercado
Quando dizemos “explore o seu nicho”, estamos sugerindo que você estude seus concorrentes. Quais são os elementos mais importantes presentes nos logotipos deles? O que eles têm em comum entre si? E o que os diferencia?
Se você deseja aprender como criar um logotipo tão eficaz quanto os de seus concorrentes, comece analisando os logotipos das marcas mais bem-sucedidas e, em seguida, estude as menos conhecidas.
Ao perceber elementos comuns entre as maiores marcas e as menos conhecidas, entenda que os clientes devem ter uma conexão emocional com esses elementos. Encontre uma maneira de incorporar esses elementos ao seu logotipo, mas evite infringir direitos autorais.
Ao prestar atenção aos produtos nas prateleiras durante suas compras no supermercado, você compreenderá o poder da imitação entre as marcas.
Apesar de ser eficaz, a imitação é o caminho mais fácil para criar um logotipo. Se você acredita que seu produto pode ser disruptivo e mudar o mercado, invista mais tempo em uma pesquisa de mercado em vez de imitar os concorrentes.
Procure identificar elementos importantes para os clientes que seus concorrentes não incluíram em seus logotipos. Dessa forma, sua empresa pode encontrar um espaço valioso no nicho de mercado.
As redes sociais são um excelente ponto de partida para interagir com os clientes e entender como seus concorrentes se comunicam com o público. Lembre-se de não infringir nenhuma lei durante sua pesquisa, mas, de maneira geral, as redes sociais são fontes valiosas e gratuitas de informações.
Passo 5: Escolha seu estilo
Assim como escolher as fontes certas (vamos entrar nesse assunto em breve), para aprender como criar um logotipo do jeito certo, primeiro você vai precisar pensar sobre os logos que já estão sendo usados no mercado.
A função do logo é ser apropriado, marcante e, principalmente, comunicativo. Dizem que uma imagem vale mais que mil palavras, então, se você escolher o estilo errado para seu design, vai ser a mesma coisa que ter escrito uma carta raivosa para seus clientes.
Agora que você tem uma ideia sólida do que os clientes esperam do seu design e o que seus concorrentes estão fazendo, é hora de transformar essas informações em ideias de logos que, se quisesse, você poderia estampar em camisetas, postar em redes sociais, no seu site e, mais importante ainda, representar sua empresa no mundo dos negócios.
Logos clássicos
Os logos clássicos são aqueles que você usa quando sua empresa quer inspirar confiança.
A credibilidade do seu logo será julgada se você for uma empresa de advocacia ou contabilidade, por exemplo. Um logo clássico existe para inspirar confiança e mostrar experiência.
Esse estilo é usado por empresas que oferecem serviços e produtos caros ou artesanais, que provavelmente serão comprados apenas uma vez e têm que atender alto o padrão de qualidade que os clientes esperam.
Logotipos clássicos geralmente usam fontes serifadas, já que esse tipo de tipografia muitas vezes é associado a autoridade e credibilidade.
Logos com Estilo Retrô
Os logotipos retrô têm estado na moda já há algum tempo, porque a sensação de nostalgia costuma aumentar as vendas.
Em um logo nesse estilo, a cor costuma ser muito importante – afinal, se você está tentando criar uma atmosfera aconchegante, provavelmente não vai usar cores neon. Você pode tentar usar fontes cursivas para dar um tom mais vintage ao design.
Pense em logos como o da marca Pepperidge Farm, que você vê acima: uma empresa do ramo alimentício com uma longa história, que muitos clientes lembram de ter consumido na infância. Inclusive, até o nome da empresa inclui a palavra “farm” (fazenda), que sugere um processo de produção aconchegante e desindustrializado, apesar da empresa produzir em incrivelmente grandes quantidades.
Logos minimalistas
Logotipos minimalistas fazem muito uso de espaços em branco, assim como fazem sites com layout moderno e minimalista. Eles são simples, organizados e muito populares entre empresas que precisam de um logo para usar na internet.
No que se refere ao design, um logo minimalista combina melhor com um site moderno. Esse estilo de logotipo geralmente usa paletas de cores simples e podem ser usados em qualquer tipo de material. Para isso, é comum salvar o logo como arquivo vetorizado (vamos falar sobre isso em uma seção futura).
Os logos minimalistas são ótimos para uso nas redes sociais, porque são adaptados facilmente para virar fotos de perfil, banners e até mesmo pequenos ícones para o chat da empresa.
Os clientes tendem a associar os logos minimalistas a empresas modernas e práticas.
Assim que você tiver decidido qual estilo de logo usar, vão existir várias opções de fontes para complementar o design e escrever o nome da empresa
Passo 6: Escolha a fonte certa
Para saber como criar um logotipo eficaz, escolher a fonte correta é tão importante quanto desenhar a ilustração. Assim como as imagens, as fontes também evocam emoções.
Para ajudar a selecionar as opções mais apropriadas para sua marca, escolha fontes com base na categoria delas: serifadas, sans serif (não-serifadas), cursivas ou display.
As fontes serifadas têm pequenos riscos nas extremidades de cada letra. Elas são mais tradicionais, mas os clientes as associam a maiores níveis de credibilidade.
As fontes serifadas são perfeitas para marcas quem querem logos elegantes. Elas ajudam a criar logotipos que envelhecem bem, como você pode ver no logo da revista Vogue:
Por outro lado, as fontes não-serifadas (sans serif) não têm os pequenos riscos nas extremidades das letras.
Assim, as fontes desse tipo são a escolha certeira para quem deseja aprender como criar um logotipo moderno e clean. Algumas marcas que utilizam fontes sans serif em seus logos incluem Chanel, Google e Microsoft.
Se você está desenvolvendo um logo para sua marca pessoal, considere o uso de fontes cursivas ou do tipo script. O estilo que parece ser escrito à mão adiciona um toque de autenticidade e pessoalidade ao seu design.
Fontes script são frequentemente empregadas quando as marcas têm nomes de pessoas, como John Hancock Financial, Nicole Miller e Oscar de la Renta.
Por último, as fontes display são reservadas especificamente para títulos, logotipos e manchetes. Geralmente, são negritadas, estilizadas ou apresentadas em 3D. Elas não são destinadas a corpos de texto mais longos, mas sim para chamar a atenção para uma palavra (ou poucas palavras).
Pense nas fontes usadas nos grafites clássicos dos anos 1990. A forma como as palavras pareciam saltar para fora do muro e chamar a atenção com apenas algumas letras. Esse é um exemplo de como as fontes display podem fazer sua empresa se destacar.
Independente do tipo de fonte que você escolher, lembre-se de que elas podem ser uma parte muito poderosa da imagem da sua marca. Se sua empresa vende computadores, por exemplo, não faria muito sentido usar uma fonte serifada.
Experimente combinar diferentes tipos de fontes no seu logo e veja quais combinam melhor. Você não precisa escolher apenas um tipo, mas usar vários também pode causar confusão para o leitor.
Sua tipografia pode se tornar verdadeiramente impactante quando você combina diferentes fontes no seu logo.
Passo 7: Leve a paleta de cores em consideração
Uma cor diferente pode alterar completamente o significado do seu logo. Há muito tempo se entende que os clientes associam certas cores a determinadas emoções e estilos de vida.
Escolhendo uma cor que combine com sua marca, seus clientes vão, subconscientemente, associar sua empresa a certas emoções e valores.
Por isso, é tão importante definir sua marca antes de criar sua logo, já que a identidade da sua empresa vai impactar todas as escolhas que você fizer.
Vamos analisar os significados por trás de algumas cores que você pode usar no seu logotipo:
- Vermelho: um logo vermelho irradia paixão, animação e determinação.
- Verde: Um logotipo verde geralmente é associado à saúde e à natureza ou a personalidades calmas.
- Azul: Quer saber como criar um logotipo que inspira confiança, calma e confiança? Aposte em um design em tons azuis.
- Amarelo: Um design amarelo mostra que a marca tem uma personalidade bem-humorada e amigável.
- Preto: Essa cor sempre será a número um dos logos. Ela dá um visual moderno e mostra elegância e profissionalismo.
- Branco: Um design branco melhora o contraste dos elementos do logo. É ótimo para quem quer criar um logo minimalista.
- Roxo: Um logotipo em tons de roxo transparece criatividade e pode até dar um toque “mágico” ao design.
Se você não sabe como combinar as cores da forma correta, tente usar geradores de paletas de cores, como o Paletton e o ColorSpace.
É só escolher a cor primária e essas ferramentas vão automaticamente criar lindas combinações de cores para seu logo.
Mas combine cores com muita atenção. A dica de ouro é não usar mais que três cores para que o logo não fique muito espalhafatoso ou visualmente confuso.
Mesmo assim, isso não significa que seu logotipo precisa ser monocromático. Lembre-se que uma das maiores empresas do mundo, a Google, usa um logo muito colorido. Se você quer usar um design multicolorido em sua marca também, use um círculo cromático para entender melhor que cores se complementam e quais não combinam bem.
No geral, você pode escolher entre dois tipos de logos multicoloridos:
Complementar – Uma paleta de cores complementares usa tons que ficam em posições opostas no círculo cromático, como azul e laranja, que criam um contraste ousado.
Análogo – Cores análogas são as que ficam lado a lado no círculo cromático. Se usadas do jeito certo, criam um visual coeso.
Passo 8: Pense na versatilidade do seu logo
Seu logotipo também precisa ser versátil, ou seja, ele deve funcionar bem em qualquer material e lugar. Isso significa que você não precisa criar logos diferentes para usar em materiais diversos, como camisas, cartões de visita e redes sociais.
Por isso, garanta que seu logo seja fácil de entender com qualquer plano de fundo.
Antes de lançar o logotipo oficialmente, faça testes e pré-visualizações em diferentes plataformas, como páginas de site, embalagens e cartões.
Todos os detalhes – incluindo linhas, fontes e cores – devem ser visíveis em qualquer tamanho de imagem que seu logo seja usado.
Um logotipo versátil funciona bem sobre qualquer plano de fundo e pode até mesmo ser adaptado para o uso em diferentes cores. Por exemplo, veja como a Coca-Cola utiliza seu logo em diferentes produtos.
Passo 9: Seu logo precisa ser marcante
Para que um logo seja criativo, ele não precisa ser complexo. Alguns dos logotipos mais famosos – como o do Android ou o da Apple – são simplesmente ícones simples. Sua marca não precisa criar um logo super sofisticado.
Quando essas empresas estavam pensando sobre como criar um logotipo eficaz, a primeira preocupação delas foi fazer um design com o qual a maioria das pessoas pudesse se identificar.
Lembre-se: um dos seus maiores objetivos na criação de logos é fazer com que seu design seja marcante e fácil de lembrar. E, para alcançar isso, o caminho mais fácil é apostar na simplicidade.
Evite designs complexos e usar várias cores e símbolos que sejam difíceis de ler ou de entender. Se seu logo não for compreensível em um segundo, então ele é complicado demais e o público vai ter dificuldade lembrando dele.
Uma forma de praticar é fazer uma lista mental de logotipos que você consegue se lembrar. Veja se essas marcas têm logos fáceis de lembrar na sua opinião:
- Tesla
- Oxfam
- Adobe
- Yves Saint Laurent
Talvez você tenha se lembrado dos quatro logos. Imagina se tentarmos com logos ainda mais memoráveis, como o do McDonald’s, o da Nike ou o do Starbucks?
Esse é o poder de ter um bom design de logotipo.
Você consegue identificar o que faz esses logos serem tão marcantes? Quando você tiver encontrado as razões para o sucesso desses designs famosos, veja se pode aplicar as mesmas características ao seu próprio logo.
Por outro lado, não sacrifique sua criatividade para criar um logotipo simples. Liste todas as suas ideias, faça o primeiro rascunho e simplifique (e aperfeiçoe) seu design só depois.
Passo 10: Procure uma segunda opinião
Ter acesso a feedbacks é fundamental para aprimorar todos os aspectos da sua empresa. Pode ser feedbacks dos funcionários, da mídia ou dos clientes: dar atenção às opiniões de outras pessoas é uma forma da sua marca manter uma boa reputação.
Para garantir que seu logo seja bem-recebido pelo público, sua empresa precisa testar o design em grupos focais formados por membros que representem seu público-alvo.
Você pode tentar até criar testes A/B no seu site ou nas suas newsletters, se for fazer pequenas alterações no logo e quiser medir se essas mudanças trazem impacto para suas operações.
Não é incomum que empresas contratem mais de um designer para a criação do logo. Dessa forma é possível apresentar várias opções de logotipos para investidores, funcionários, clientes e ver qual agrada mais.
Esteja aberto para receber críticas construtivas. Não é possível agradar a todos, mas, se você estiver recebendo a mesma reclamação de vários grupos diferentes, vale a pena voltar com seu design para a prancheta.
Uma exceção a essa regra é que, se sua marca já tiver clientes fieis, alguns deles podem ser resistentes a mudanças no logotipo. Um bom exemplo disso são os times esportivos. Quando uma equipe muda seu logo, muitas vezes os torcedores (que costumam investir mais na marca que o público em geral) reclamam.
Apesar disso, se você puder provar que, no longo prazo, a mudança no logo vai trazer mais sucesso para a marca, seus clientes têm mais chances de concordarem com a alteração. É por isso que é tão importante coletar opiniões de diferentes partes da sua empresa – porque você vai poder decidir qual opinião vai pesar mais na decisão final.