Startup Inovadora no Setor de Design Destaca Principais Considerações para Empresas.
Em 2022, os aportes em publicidade experimentaram um notável aumento de 81%, conforme indicado pela pesquisa Digital AdSpend Brasil, conduzida pela Kantar Ibope Media. No primeiro semestre desse ano, mais da metade desse investimento em publicidade online (52%) foi direcionado para plataformas de mídia social. Diante desse cenário, compreender como as empresas podem se preparar para uma comunicação eficaz com seu público em 2023 torna-se crucial. Abaixo, apresentamos cinco tendências delineadas por Daniel Dahia e Vitor Filipe, fundadores da martech Faster, que devem influenciar significativamente os setores de design e marketing neste ano.
Crescente Produção de Conteúdos em Vídeo: Tendência em Ascensão
A Wyzowl, renomada empresa especializada em vídeos explicativos, divulgou uma pesquisa este ano revelando que 88% dos consumidores expressam o desejo de consumir mais conteúdo em vídeo das empresas. Além disso, 87% dos profissionais de marketing afirmam que esse formato tem o potencial de impulsionar suas receitas. Diante desse cenário, torna-se crucial para as empresas estarem atentas a essa demanda. Segundo os executivos, a atual preferência e envolvimento do público com vídeos exigem que as empresas atendam a essas expectativas para manter a atração e retenção de clientes.
A elaboração cuidadosa do conteúdo, considerando objetivos e público-alvo, é crucial. Além disso, a ênfase na qualidade torna-se um ponto essencial, pois as empresas buscam não apenas promover suas marcas, mas encantar os consumidores, fomentar interações e assegurar que seus negócios sejam memoráveis.
Utilização de Análise de Dados na Formulação de Estratégias Eficientes
Com a expansão dos canais de comunicação, o volume de dados a serem avaliados em estratégias de marketing também cresce. Muitas equipes enfrentam dificuldades para mensurar os resultados gerados por peças gráficas, pois percebem o design apenas como uma entrega criativa e intangível. Nestes casos, o design é compreendido como uma estratégia de comunicação. Portanto, é crucial que as equipes possam quantificar a eficácia dessas ações. Do ponto de vista empresarial, a avaliação precisa dessas métricas também agrega valor às decisões.
Com o aumento da frequência de publicações, as marcas enfrentam o desafio de criar comunicações e peças de design que se destaquem e atraiam seu público entre uma variedade de outros materiais. Isso sublinha a importância de aumentar o volume de criações mantendo a qualidade e construindo a mensagem certa para a pessoa certa.
Por trás dessas produções estão os times de comunicação que precisam estar atentos às plataformas, compreendendo sua usabilidade para criar estratégias que funcionem e se destaquem nesses espaços”, destaca Vitor Filipe, CEO e cofundador da Faster.
Branding Empresarial, Gestão de Comunidade e Defesa do Colaborador
Ter colaboradores que são defensores da sua marca tem sido essencial para atrair talentos do mercado, reter profissionais e gerar mais credibilidade. O conceito Employee Advocacy ou Advocacy Marketing que vem ganhando força, prega essa ideia de que os funcionários podem se converter a promotores de um negócio e de uma cultura. Para além dos projetos comerciais, repense seus esforços de marketing e envolva seus funcionários a falarem sobre a companhia. Para alcançar tal envolvimento, além de ouvir o que eles têm a dizer, é importante promover treinamentos, comunicações e estratégias que envolvam a sua comunidade.
Operações Criativas e Ferramentas que Aprimoram a Eficiência das Equipes
A indústria criativa enfrenta um crescente desafio devido ao elevado volume de demandas, carência de processos eficientes e a presença constante de tarefas repetitivas que podem prejudicar a progressão de projetos estratégicos. Embora muitas demandas criativas tenham sido automatizadas com o auxílio da tecnologia, a quantidade expressiva de projetos persiste. É imperativo direcionar o olhar para as necessidades e estabelecer processos que libertem as equipes para serem mais produtivas e eficazes em suas entregas.
Atualmente, com a diversidade de canais, as equipes internas não conseguem mais lidar com a produção em velocidade suficiente. Reconhecemos que mais design resulta em mais testes e, consequentemente, em melhores resultados. Por exemplo, em uma empresa B2C que utiliza a mídia paga do Facebook como principal canal de aquisição, é essencial criar uma quantidade significativa de peças de maneira organizada e orientada para testes”, destaca Daniel, CRO e cofundador da Faster.